L’Oréal Paris lança Solar Expertise Efeito Make-Up: o protetor com cor que entrega proteção FPS 70 e alta cobertura de base com preço acessível

Com FPS 70, 12h de cobertura de base e textura ultraleve desenvolvida para a pele brasileira, o protetor solar chega inicialmente em 5 cores e marca parceria inédita com o autor e ativista de pele Tássio Santos 

 L’Oréal Paris, marca número 1 de beleza no mundo, apresenta Solar Expertise Efeito Make-Up, protetor solar com cor que combina o mais avançado em ciência de fotoproteção com tecnologia de maquiagem. A novidade entrega FPS 70, tripla proteção solar (UVA, UVB e UVA Longo) e 12 horas de alta cobertura, com acabamento natural e textura ultraleve desenvolvida especialmente para o clima e os tipos de pele do Brasil.

O protetor solar conta com cinco tonalidades iniciais, cuidadosamente formuladas para atender à diversidade de consumidores já no lançamento. Para ampliar ainda mais essa representatividade, L’Oréal Paris se uniu a Tássio Santos, fundador do Herdeira da Beleza e autor do livro “Tem Minha Cor?”, que analisa a indústria cosmética sob a perspectiva racial. O jornalista, criador de conteúdo e ativista de pele está trabalhando em parceria com o time científico de L’Oréal Paris e com as consumidoras para desenvolver uma cartela ainda mais completa, que chegará a oito tons de protetor solar.
 

“Apesar de vivermos em um país tropical, o uso diário do protetor solar ainda é baixo no Brasil. Por isso, quisemos unir alta proteção a uma fórmula confortável e multifuncional, que combina o acabamento impecável de maquiagem com a ciência avançada de fotoproteção, em um preço acessível para o dia a dia da consumidora. A parceria com o Tássio adiciona uma camada essencial de expertise: além de nos ajudar a garantir uma cartela completa de tons que realmente representa a diversidade da pele brasileira, ele também reforça, como formador de opinião, a importância de tornar a proteção solar parte da rotina de todas e todos”, afirma Maíra da Matta, diretora de L’Oréal Paris no Brasil.
 

Para Tássio, a colaboração com L’Oréal Paris representa um passo importante na democratização do acesso a fórmulas tecnológicas pensadas para todos os tons de pele: “Sempre acreditei que proteger a pele e se sentir bem com a própria imagem não é um privilégio, mas um direito. É inspirador ver a maior marca de beleza do mundo pensar uma inovação contemplando a diversidade que existe no nosso país, com um time de cientistas brasileiros e com o objetivo de tornar a proteção solar mais inclusiva e acessível. Dessa parceria, os consumidores podem esperar novos tons, muito assertivos, que vou testar pessoalmente nas consumidoras e que definiremos a partir dos feedbacks coletados ao longo do lançamento”.
 

Além de ser porta-voz da campanha de lançamento, Tassio estará presente em uma pop-up store exclusiva da marca em São Paulo, onde o público poderá testar as cores, receber diagnóstico de pele, experimentar a textura única do produto e ainda participar ativamente do processo de criação dos novos tons, respondendo a um questionário na hora que ajudará no desenvolvimento de tons ainda mais inclusivos.
 

Tecnologia e benefícios que vão além da proteção solar

Mais que um protetor com cor, Solar Expertise Efeito Make-Up combina 12 horas de alta cobertura com acabamento natural, tripla proteção contra raios UVA, UVB e UVA Longo, além de proteção contra luz visível. Sua fórmula contém pigmentos, revestidos com aminoácidos, que formam um filme ultraleve, resistente, que não craquela, controla o brilho e mantém a pele confortável. A novidade ainda disfarça imperfeições sem marcar poros ou linhas de expressão e já conquistou quem testou: 9 em cada 10 consumidoras afirmam que é melhor que uma base.
 

Compromisso de L’Oréal Paris com a pele brasileira

Com mais de 90 anos de pesquisa avançada em proteção solar, L’Oréal Paris desenvolve fórmulas inovadoras, clinicamente testadas e adaptadas aos tons e tipos de pele do Brasil, utilizando tecnologia 100% brasileira, formulada nos laboratórios da marca no Rio de Janeiro. “Acreditamos que cada brasileiro merece uma pele saudável e jovem em sua jornada para encontrar seu lugar ao sol. Porque a beleza da sua pele vale a pena – e nossa expertise em UV vai além da proteção: democratizamos ciência avançada de fotoproteção para cuidar da beleza hoje, enquanto protegemos o amanhã”, finaliza Maíra.
 

O novo Solar Expertise Efeito Make-Up chega ao mercado com preço sugerido de R$ 59,90 e pode ser encontrado nas principais farmácias do país.

Sobre L’Oréal Paris

L'Oréal Paris é a marca de beleza número 1 do mundo, disponível em 150 países. Por meio de seus produtos, de sua ciência pioneira e comunicação inclusiva, L’Oréal Paris incentiva cada mulher a assumir o controle de sua vida, acreditar em si mesma, ocupar o lugar que merece na sociedade e promover mudanças.

 

No Brasil, a marca é líder do mercado de cuidados capilares com Elseve. Além disso, oferece produtos em coloração capilar, com as franquias Imédia Excellence, Casting Creme Gloss e Magic Retouch. Em cuidados com a pele, L’Oréal Paris atua nas categorias de limpeza, hidratação e tratamento, e no segmento de proteção solar com a franquia Solar Expertise.

 

Sobre o Grupo L’Oréal

O Grupo L’Oréal se dedica à beleza há 115 anos. Com seu portfólio internacional único de 38 marcas diversas e complementares, o Grupo gerou vendas no valor de 43.48 bilhões de euros em 2024 e conta com mais de 90 mil colaboradores em todo o mundo. Como líder mundial em beleza, a empresa está presente em todas as redes de distribuição: mercados, lojas de departamento, farmácias e drogarias, cabeleireiros, varejo de viagens, varejo de marca e e-commerce. Pesquisa & Inovação, e uma equipe de pesquisa dedicada de 4.000 pessoas, estão no centro da estratégia da L'Oréal, trabalhando para atender as aspirações de beleza em todo o mundo. Reforçando seu compromisso de sustentabilidade, a L'Oréal anunciou o programa L’Oréal Para o Futuro e estabeleceu metas ambiciosas de desenvolvimento sustentável em todo o Grupo para 2030, visando capacitar seu ecossistema para uma sociedade mais inclusiva e sustentável.

No Brasil, o quarto maior mercado de beleza do mundo, a companhia completou 65 anos em 2024 e é uma das líderes entre as empresas de beleza, com um portfólio de 22 marcas no país, como L’Oréal Paris, Maybelline, Garnier, Niely, Colorama, Kérastase, L'Oréal Professionnel, RedKen, Matrix, La Roche Posay, Vichy, SkinCeuticals, CeraVe, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Cacharel, Prada, Azzaro, Valentino e Mugler.