Overturismo

O Fenômeno Global que Redefine o Turismo – E o Brasil na Rota dos Viajantes Internacionais

Nos últimos anos, o turismo mundial viveu uma transformação sem precedentes.

O fenômeno do overtourism — quando o número de visitantes ultrapassa a capacidade de um destino de absorvê-los de forma sustentável — tornou-se pauta central em cidades icônicas como Barcelona, Veneza e Amsterdam. Dados da Organização Mundial do Turismo (OMT) mostram que, antes da pandemia, o fluxo internacional de turistas ultrapassou 1,4 bilhão de pessoas por ano, e a retomada pós-Covid acelerou ainda mais a pressão sobre destinos já saturados.

Em Barcelona, por exemplo, protestos de moradores contra o excesso de turistas se tornaram frequentes, levando a restrições em hospedagens de curto prazo e até campanhas para desencorajar o turismo de massa. Veneza, símbolo máximo do overtourism, implementou taxas de entrada para visitantes diurnos e limitações ao acesso de grandes navios de cruzeiro.

Amsterdam, por sua vez, lançou campanhas para “desencorajar” certos perfis de turistas e restringiu a abertura de novos hotéis no centro histórico.

Essas medidas refletem um movimento global: destinos tradicionais estão repensando sua relação com o turismo, buscando equilibrar a economia local com a qualidade de vida dos residentes e a preservação do patrimônio. O resultado?

Viajantes internacionais, especialmente o público de alto padrão, começam a buscar novas rotas, experiências autênticas e destinos menos saturados.

É nesse contexto que o Brasil, com sua diversidade natural, cultural e hospitalidade reconhecida, desponta como uma das grandes apostas do turismo internacional. Praias paradisíacas, florestas exuberantes, cidades vibrantes e uma cultura acolhedora fazem do país um refúgio para quem busca exclusividade e autenticidade.

Um exemplo emblemático dessa tendência é o Duke Beach Hotel Maresias, no litoral norte de São Paulo. O hotel, que já era referência entre brasileiros, foi recentemente descoberto pelo jet set internacional. Segundo o sócio-diretor Heiko Obermüller, “há dias em que temos mais hóspedes estrangeiros do que brasileiros”.

O movimento é tão expressivo que, dos nove casamentos realizados no hotel no último ano, sete foram de estrangeiros — um dado que ilustra o novo perfil de público que está elegendo o Brasil como destino de celebrações e experiências exclusivas.

O recado é claro: se turistas já não são mais bem-vindos em destinos saturados como Barcelona, Veneza ou Amsterdam, o Brasil está de portas abertas. Aqui, viajantes do mundo todo encontram não apenas paisagens deslumbrantes, mas também um acolhimento caloroso e experiências inesquecíveis.

O futuro do turismo de luxo e autenticidade pode estar, cada vez mais, sob o sol brasileiro.