Alta registrada pelo Google Trends nos últimos 12 meses reflete a popularidade das fragrâncias do Oriente Médio, cujas notas de especiarias, madeiras e resinas chegam ao home care
O crescimento da perfumaria árabe no Brasil impulsiona novas tendências e amplia sua presença no mercado de perfumação para o home care — Crédito: Divulgação
O interesse dos brasileiros pela perfumaria árabe segue em expansão. Dados do Google Trends, ferramenta que mede o volume relativo de pesquisas no Google, mostram que as buscas pelo termo “perfumes árabes” no Brasil cresceram 80% nos últimos 12 meses, na comparação com o período anterior, com pico de interesse registrado entre o fim de julho e o início de agosto de 2026. Impulsionado pela popularidade nas redes sociais e pelo interesse dos consumidores por fragrâncias de alta fixação e perfil marcante, o fenômeno agora começa a influenciar também o mercado de home care e perfumação de ambientes.
O movimento acompanha uma mudança na forma como o brasileiro escolhe produtos de limpeza: além da eficiência, a fragrância passou a pesar na decisão de compra. Segundo o Anuário 2025 da ABIPLA (Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de Higiene, Limpeza e Saneantes), a indústria de produtos de limpeza faturou US$ 7,17 bilhões em 2024, ano em que a produção cresceu 8,2%.
No varejo, a cesta de limpeza foi a que mais cresceu em faturamento nos supermercados e atacarejos em agosto de 2026, com alta de quase 5%, segundo o Radar Scanntech. O resultado veio em um mês de retração do consumo, com queda de 3,1% nas unidades vendidas no varejo alimentar. Diante disso, empresas do setor vêm adaptando seus portfólios para atender a uma demanda cada vez mais associada à sofisticação e à construção de uma identidade olfativa nos ambientes domésticos.
Segundo Marcos Santana, gerente de marketing da Casa K&M, a ascensão dessa tendência acompanha um movimento maior de valorização da experiência dentro do ambiente doméstico. "Hoje o consumidor presta atenção em detalhes que antes passavam despercebidos. A fragrância da casa ganhou protagonismo porque ela ajuda a transmitir conforto, personalidade e até estilo de vida. A fragrância deixou de ser apenas um complemento e passou a fazer parte da identidade do ambiente", afirma.
O avanço também reflete o interesse crescente dos brasileiros por fragrâncias orientais. O detalhamento das pesquisas ajuda a observar esse movimento com mais precisão, já que, entre as consultas relacionadas ao tema no Google Trends, nomes de fragrâncias específicas de casas de perfumaria do Oriente Médio aparecem com a classificação de “grande aumento”. A ferramenta utiliza essa classificação para termos cujo volume de buscas cresceu mais de 5.000% em relação ao período anterior.
Para Marcelo Dubbers, head comercial da Casa K&M, o fortalecimento da perfumaria árabe evidencia uma demanda que ainda tem espaço para crescer em outras categorias. "O consumidor já demonstrou que está disposto a investir em fragrâncias com maior sofisticação e personalidade. Vimos nessa tendência uma oportunidade de ampliar nossa atuação em home care com produtos de maior valor agregado e forte apelo sensorial. O lançamento da linha árabe faz parte dessa estratégia e nossa expectativa é acompanhar a expansão desse mercado, que vem atraindo cada vez mais atenção do varejo e dos consumidores", destaca.
Do perfume pessoal para a casa
Muito antes de viralizarem nas redes sociais, as fragrâncias árabes já ocupavam um espaço importante na cultura do Oriente Médio. Tradicionalmente presentes em países como Emirados Árabes Unidos, Arábia Saudita, Omã e Kuwait, esses perfumes carregam características bem diferentes das composições mais comuns na perfumaria ocidental.
Associada a composições intensas e de construção olfativa marcante, a perfumaria árabe costuma explorar acordes de especiarias, madeiras, resinas e óleos aromáticos. Na cultura de diferentes países do Oriente Médio, o perfume também possui uma dimensão que vai além da estética, com presença histórica em práticas de hospitalidade, rituais e formas de expressão de identidade e personalidade.
Inspiradas na tradição da perfumaria oriental, “Segredos do Oriente” e “Aurora do Oriente” integram a linha de home care da Casa K&M" — Crédito: Divulgação
Inspirada nesse universo olfativo, a Casa K&M incorporou ao portfólio das marcas Casa & Perfume e Casa & Limpeza as fragrâncias Segredos do Oriente e Aurora do Oriente. “Segredos do Oriente traz uma combinação envolvente de acordes frutados e florais harmonizados com nuances orientais, resultando em uma perfumação elegante e cheia de personalidade. Por sua vez, Aurora do Oriente investe em uma composição mais acolhedora, que une frescor, delicadeza e notas amadeiradas para criar uma sensação prolongada de conforto e bem-estar nos ambientes", destaca Marcos Santana.
Com "Segredos do Oriente" e "Aurora do Oriente", a Casa K&M amplia seu portfólio de fragrâncias e passa a explorar uma família olfativa que ganhou relevância entre os consumidores brasileiros nos últimos anos. A iniciativa reforça a estratégia da empresa em acompanhar movimentos emergentes do mercado e traduzir essas referências para o universo da perfumação do lar.
Sobre a Casa K&M
Fundada em 1979, a Casa K&M é uma das maiores indústrias brasileiras de home care, reconhecida como autoridade máxima em perfumação para o lar e pelo pioneirismo ao lançar o primeiro limpador perfumado do país (Casa & Perfume) e a primeira linha de lavanderia infantil (Vida Macia).
Com mais de 47 anos, a operação da empresa conta com uma estrutura de capilaridade nacional, empregando cerca de 1.100 colaboradores (entre diretos e indiretos). Suas unidades fabris e centros de distribuição estão estrategicamente localizados em Paulínia (SP), Hortolândia (SP), Gravataí (RS), Goiânia (GO), Pernambuco (PE). O diversificado portfólio da Casa K&M focado nos cuidados com a casa e com as roupas, é composto por marcas consagradas que atendem às diferentes jornadas de higiene e bem-estar do consumidor: Casa & Perfume ,Casa & Limpeza, Vida Macia , Amacitel , Coquel, Brilho Fácil , Tacolac ,entre outras.
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