A Nova Geração do Haircare: ciência, personalização e ativos inspirados no skincare redefinem o futuro dos cabelos

Com fórmulas de hiper-performance, ingredientes inéditos e uma abordagem que une natureza, tecnologia e rituais sensoriais, a Keune Haircosmetics apresenta a nova linha Keune Care

 

(Imagem: Divulgação)

 

Assim como o skincare transformou a forma como o cuidado com a pele é pensado, o haircare também vive uma nova fase — mais científica, customizada e conectada ao bem-estar. A atenção se volta não apenas à beleza dos fios, mas à saúde da fibra capilar e do couro cabeludo, com tratamentos cada vez mais direcionados e inspirados nas etapas dos cuidados faciais, movimento que acompanha mudanças de comportamento do consumidor apontadas em estudos como o WGSN Beauty Forecast 2026.
 

Em resposta a esta procura, a Keune Haircosmetics apresenta o relançamento de Keune Care, sua maior linha de tratamento. Lançada originalmente em 1995, a coleção — composta por shampoos, condicionadores, máscaras e finalizadores — inaugura um novo capítulo para a marca centenária.

O portfólio reúne 48 produtos com novas fórmulas que traduzem o conceito de Next Generation HairCare, combinando ciência avançada, ativos de origem natural e uma abordagem mais precisa para tratar diferentes necessidades do cabelo e couro cabeludo.
 

Desenvolvidos em colaboração com cientistas e cabeleireiros, os produtos são organizados em 15 prescrições (sublinhas). Cada uma delas combina um superingrediente botânico a uma tecnologia de alta performance, criando soluções direcionadas para diferentes necessidades capilares.
 

“No laboratório, nos desafiamos ao combinar fórmulas capilares de alta tecnologia, testes rigorosos e ingredientes inovadores para criar o que chamamos de 'next generation haircare' (a próxima geração de cuidados capilares). Nosso foco em performance, sustentabilidade e experiência emocional torna este lançamento diferente de tudo o que já foi feito”, destaca Ewa Grygorowicz, Diretora Global de Inovação e Pesquisa da Keune Haircosmetics.
 

Entre os ingredientes em destaque está o Immortelle, um poderoso extrato rico em antioxidantes e nutrientes, elemento consagrado no universo do skincare e até então inédito no haircare, presente em Keune Care Vital Nutrition. Outro ativo é o extrato de orquídea, reconhecido por suas propriedades nutritivas e revitalizantes, encontrado em Keune Care Radiant Gloss.
 

Já entre as novidades, a linha Long & Strong se diferencia por sua abordagem híbrida, com um tratamento pensado para fortalecer a raiz enquanto cuida da extensão dos fios, promovendo cabelos visivelmente mais resistentes e saudáveis ao longo do crescimento. Essa eficácia é comprovada em testes clínicos realizados por 60 dias, nos quais 94% das pessoas notaram redução da queda e aumento da densidade. Além disso, sua composição conta com a centella asiática, ativo amplamente utilizado no skincare que vem ganhando espaço no haircare por seus benefícios no cuidado com o couro cabeludo.

O conceito de design biofílico também orienta essa nova fase da marca. A proposta — que busca aproximar as pessoas da natureza por meio de estímulos sensoriais — aparece na escolha dos ingredientes e, principalmente, nas fragrâncias da linha. Desenvolvidas por perfumistas responsáveis por criações de grandes maisons como Prada e Yves Saint Laurent, as composições evocam paisagens naturais e ampliam a experiência sensorial do cuidado capilar.
 

“Durante o desenvolvimento da nova linha, cientistas da Keune participaram de congressos internacionais na Ásia, ampliando o repertório científico aplicado à saúde dos fios. Muitos dos componentes que usamos já integram produtos de skincare de alta performance, reforçando nossa conexão crescente com tecnologias avançadas e cosméticos capilares”, afirma Marcelo Raskin, CEO da Keune Haircosmetics no Brasil.
 

A experiência também se reflete no design, com novas embalagens, agora 100% sustentáveis, feitas de plástico reciclado pós-consumo (PCR). A estética minimalista, inspirada nos tradicionais frascos das farmácias holandesas, presta homenagem a Jan Keune, farmacêutico e fundador da empresa, e ao legado científico que acompanha a marca desde sua origem.
 

Livre de testes em animais, o portfólio passou por rigorosas avaliações científicas e clínicas para garantir desempenho profissional e resultados visíveis desde a primeira aplicação. “Na Keune, acreditamos que a beleza deve ser responsável e que o cosmético pode transformar não apenas o visual, mas também a forma como as pessoas se relacionam com seus cabelos”, conclui o executivo.

A nova Keune Care chega às principais lojas especializadas e ao site oficial da marca a partir de 13 de abril.
 

Para mais informações acesse: www.keune.com.br.