Com mais da metade da cartela desenvolvida para peles pretas e pardas, marca amplia a linha com novas tonalidades cocriadas a partir do feedback real das consumidoras brasileiras e reforça que a proteção solar é para todos os tons de pele
 |
Um ano após revolucionar o mercado massivo ao unir alta proteção solar e cobertura de maquiagem em um único produto, L'Oréal Paris®, marca de beleza nº1 do mundo, anuncia a ampliação da cartela de cores do protetor solar facial Solar Expertise Efeito Make-Up. A linha passa a contar com oito tonalidades com a chegada dos novos 1.0, o mais claro da gama, e 4.5 e 7.0, desenvolvidas especialmente para a população negra, todos com FPS 70, tripla proteção contra raios UVA, UVB e UVA Longo, proteção contra luz visível e 12 horas de alta cobertura. Essa expansão do portfólio é resultado direto do processo de cocriação da marca com consumidoras de diferentes tons de pele.
Para chegar a esse resultado, os cientistas de fotoproteção de L’Oréal Paris® desenvolveram metodologias internas inéditas para mapear os tons de pele da população brasileira, contribuindo para uma cartela em que 60% das tonalidades são voltadas a peles pretas e pardas. A partir desse estudo, as novas tonalidades foram desenvolvidas com a consultoria de Tássio Santos, expert em colorimetria e fundador do Herdeira da Beleza, e testadas com consumidoras em uma ativação física realizada pela marca no último ano.
"Quando lançamos Solar Expertise Efeito Make-Up, assumimos o compromisso de ouvir as pessoas para construir uma linha cada vez mais representativa. Taís Araújo, que é nossa embaixadora há mais de 15 anos, testou a cartela inicial antes dela chegar ao mercado. Levamos Tássio Santos para dentro do nosso laboratório para desenvolver conosco mais cores para peles negras. Ouvimos consumidoras reais que deram feedbacks ao vivo para o time que trabalha diariamente para traduzir o conhecimento científico sobre a diversidade brasileira em produtos culturalmente relevantes. Esse nosso case é um exemplo real e intencional de desenvolvimento de produto sob medida para o Brasil, ancorado em mais de 120 anos de pioneirismo científico de L’Oréal Paris®”, afirma Maíra da Matta, Diretora de L’Oréal Paris no Brasil.
O lançamento das novas cores de Solar Expertise Efeito Make-Up ganhou projeção internacional como assinatura de beleza de Taís Araújo para o Le Défilé, desfile-manifesto de L’Oréal Paris que abriu a Semana de Moda de Paris no último mês. A cor 4.5 foi a escolhida para maquiar a atriz no seu quarto ano consecutivo de participação no evento. Com sua fórmula ultraleve, Solar Expertise Efeito Make-Up controla o brilho, não craquela e disfarça imperfeições sem marcar poros e linhas de expressão.
No Brasil, os novos tons de Solar Expertise Efeito Make-Up chegam nas principais farmácias e e-commerces do país pelo preço sugerido de R$ 62,90.
 |
Sobre L’Oréal Paris®
L'Oréal Paris® é a marca de beleza número 1 do mundo, disponível em 150 países. Por meio de seus produtos, de sua ciência pioneira e comunicação inclusiva, L’Oréal Paris® incentiva cada mulher a assumir o controle de sua vida, acreditar em si mesma, ocupar o lugar que merece na sociedade e promover mudanças.
No Brasil, a marca é líder do mercado de cuidados capilares com Elseve. Além disso, oferece produtos em coloração capilar, com as franquias Excellence, Casting Creme Gloss e Magic Retouch. Em cuidados com a pele, L’Oréal Paris® atua nas categorias de limpeza, hidratação e tratamento, e no segmento de proteção solar com a franquia Solar Expertise.
Sobre o Grupo L’Oréal
O Grupo L’Oréal, líder mundial em beleza, se dedica há mais de 115 anos a uma única missão: atender às aspirações de beleza dos consumidores em todo o mundo. Nosso propósito de criar a beleza que move o mundo define nosso entendimento da beleza como essencial, diversa, inclusiva, ética e responsável. Com nosso amplo portfólio de 40 marcas internacionais e compromissos ambiciosos de sustentabilidade por meio do programa L’Oréal Para o Futuro, oferecemos a cada pessoa o que há de melhor em termos de qualidade, eficácia, segurança, sinceridade e responsabilidade, celebrando a beleza em sua infinita pluralidade.
Com mais de 95 mil colaboradores em todo o mundo e vendas em todas as redes de distribuição (e-commerce, mercado de massa, lojas de departamento, farmácias, perfumarias, salões de beleza, varejo de marca e de viagem), em 2025 o Grupo reportou vendas de 44,05 bilhões de euros. Com 22 centros de pesquisa em 8 hubs regionais ao redor do mundo, o Grupo conta com uma equipe dedicada de Pesquisa e Inovação formada por mais de 4.000 cientistas e mais de 8.000 talentos em Digital, Tecnologia e Dados, a L’Oréal está focada em construir o futuro da beleza e consolidar sua atuação como uma Beauty Tech. Em 2025, a L’Oréal foi nomeada a empresa mais inovadora da Europa pela revista Fortune, entre 300 companhias avaliadas em um ranking que abrange 21 países e 16 setores no continente.
No Brasil, quarto maior mercado de beleza do mundo, o Grupo L’Oréal está presente há mais de 65 anos e é uma das líderes do setor, com um portfólio de 24 marcas no país, entre elas: L’Oréal Paris, Maybelline New York, Garnier, Niely, Colorama, Kérastase, L’Oréal Professionnel, Redken, Matrix, Color Wow, La Roche-Posay, Vichy, SkinCeuticals, CeraVe, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Valentino Beauty, Ralph Lauren, Cacharel, Prada, Azzaro, Miu Miu e Mugler.
Nenhum comentário:
Postar um comentário