Marca do Grupo Boticário estreia Color Shield, desenvolvida para proteger a cor por até 12 semanas, enquanto o segmento global caminha para ultrapassar US$ 43 bilhões nos próximos anos
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TRUSS Professional, marca do Grupo Boticário, apresenta Color Shield, nova linha desenvolvida para responder a uma das principais e mais atuais demandas do mercado de beleza: prolongar a durabilidade da cor sem comprometer a saúde dos fios. Esse movimento acompanha a expansão do segmento global de coloração, que pode ultrapassar US$ 43 bilhões nos próximos anos, segundo projeções da WGSN. Em um cenário em que a coloração se consolida cada vez mais como uma das frentes capilares mais consumidas atualmente, a marca aposta em uma solução que une tratamento, proteção e performance.
Voltada tanto para o uso profissional quanto para a rotina de cuidados em casa, a novidade atua diretamente na preservação da cor entre as idas ao salão. Combinando tecnologia antioxidante, proteção contra raios UV e reparação da fibra capilar, Color Shield ajuda a manter a intensidade e o brilho dos fios por até 12 semanas*, além de reduzir significativamente o desbotamento e a quebra.
O grande diferencial da linha está na Tecnologia Chroma Shield, que funciona como um escudo protetor do tom. Ao atuar diretamente no combate ao estresse oxidativo, um dos principais responsáveis pela perda de pigmento, a tecnologia fortalece a fibra capilar e prolonga a vitalidade dos fios, mantendo o efeito de “cor recém-feita” por mais tempo.
“A coloração hoje ocupa um lugar central na construção de identidade e expressão individual, o que exige uma evolução no cuidado, deixa de ser pontual para se tornar contínuo. Ao mesmo tempo, vemos uma consumidora mais exigente, que busca não apenas transformar, mas preservar o resultado por mais tempo. Com Color Shield, conectamos tecnologia, tratamento e sensorialidade em uma solução que acompanha toda a jornada da cor, do salão à rotina em casa, elevando o padrão de performance e reforçando nosso posicionamento no território de alta performance”, afirma Giovana Orlandeli, Diretora de Comunicação e Branding de TRUSS.
A fórmula é também enriquecida com um blend de ativos que atuam de forma complementar a este processo. O ácido fítico, potente antioxidante, ajuda a neutralizar os radicais livres responsáveis pelo desbotamento; os bioésteres promovem brilho, maciez e redução da quebra; enquanto o óleo de camélia contribui para a coesão das cutículas, garantindo uma aparência mais alinhada e luminosa.
O portfólio homecare inclui shampoo de limpeza suave, que evita a perda de pigmento durante a lavagem, condicionador com ação reparadora e produtos de tratamento intensivo e o leave-in finalizador, que forma uma película protetora com ação térmica e antioxidante, assim prolongando o efeito da cor no dia a dia. Já a linha profissional conta com o Active Hair Booster, um protocolo exclusivo que potencializa o tratamento.
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Crédito: Divulgação TRUSS
Além da performance, a linha aposta em uma experiência sensorial sofisticada, que reforça o posicionamento premium da marca. A fragrância se abre com notas cítricas vibrantes, como limão, laranja e mandarina, que trazem frescor imediato. No corpo, um floral elegante com jasmim, rosas e ylang-ylang adiciona feminilidade e sofisticação. Já no fundo, acordes amadeirados e ambarados garantem profundidade e uma fixação prolongada, criando uma assinatura envolvente que acompanha o consumidor ao longo do dia.
Com Color Shield, TRUSS amplia sua atuação no território de cabelos coloridos e reforça seu compromisso em desenvolver soluções que acompanham a evolução do comportamento do consumidor. Ao unir tecnologia, tratamento e resultado prolongado, a marca transforma o cuidado com a cor em uma etapa contínua e estratégica da rotina de beleza.
* resultados obtidos através do uso combinado da linha (shampoo, condicionador e leave in), em comparação a shampoo sem agentes condicionantes, considerando duas lavagens por semana.
Serviço
Linha Color Shield | R$ 291,69
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O Kit TRUSS Color Shield Trio é uma solução completa para cabelos coloridos, desenvolvido para proteger, nutrir e manter a vibrância da cor por até 12 semanas. Com tecnologia exclusiva Phytic Acid + Chroma Shield, o conjunto oferece tratamento especializado que blinda os fios contra desbotamento, danos externos e agressões térmicas.
Benefícios:
▸Tecnologia Phytic Acid + Chroma Shield que blinda os fios e preserva a cor por até 12 semanas;
▸Leave-in com proteção térmica até 250°C e ação UV que torna o cabelo 7x mais resistente à quebra.
Shampoo TRUSS Color Shield 300ml | R$ 93,49
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O Shampoo TRUSS Color Shield faz a manutenção de cabelos coloridos ou com mechas que necessitam de cuidados especiais. Sua fórmula proporciona uma limpeza suave sem ressecar, atuando diretamente na preservação da tonalidade e na saúde da fibra capilar.
Desenvolvido com a tecnologia exclusiva Phytic Acid + Chroma Shield, o shampoo atua reduzindo o desbotamento da cor logo durante o enxágue. Com alta concentração de ativos, penetra profundamente na fibra capilar, repondo lipídeos essenciais e proporcionando limpeza suave e eficiente.
Condicionador TRUSS Color Shield 300ml | R$ 101,99
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O Condicionador TRUSS Color Shield é o tratamento ideal para quem busca manter a cor viva e radiante por muito mais tempo. Indicado para reparar os cabelos danificados e fragilizados após a coloração, ele atua devolvendo a força e a vitalidade que os fios precisam.
Sua fórmula conta com a tecnologia Phytic Acid + Chroma Shield, que blinda os fios e garante até 12 semanas de proteção da cor¹ até o próximo retoque. Além de proteger contra o desbotamento, o condicionador deixa os fios mais macios e sedosos desde a primeira aplicação.
1- Resultados obtidos através do uso combinado da linha (shampoo, condicionador e leave-in).
Leave-In TRUSS Color Shield 200ml | R$ 135,99
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O Leave-in TRUSS Color Shield é o finalizador indispensável para cabelos coloridos ou com mechas que buscam proteção máxima e vitalidade. Sua fórmula avançada envolve o fio em uma camada protetora, proporcionando blindagem da fibra capilar e garantindo que a cor permaneça viva e radiante por muito mais tempo.
Desenvolvido com a inovadora Phytic Acid + Chroma Shield Technology, este finalizador torna os fios 7x mais resistentes à quebra¹, fortalecendo a estrutura capilar. Além de tratar, oferece alta performance em finalização com proteção térmica de até 250ºC e proteção UV, prevenindo danos causados pelo calor de secadores e chapinhas e pela exposição solar.
1- Resultados obtidos através do uso combinado da linha (shampoo, condicionador e leave-in).
Onde encontrar
Site: Link
Instagram: truss
Sobre TRUSS Professional
TRUSS Professional é uma marca nacional, que há mais de 20 anos se destaca no segmento de produtos capilares, com ampla presença em salões de beleza no Brasil e em quase 40 países no mundo. Lembrada pelos consumidores mais exigentes e recomendada pelos profissionais cabeleireiros mais qualificados, a TRUSS desenvolve produtos de alta performance com matérias-primas e ativos de última geração, que verdadeiramente cumprem o que prometem. Em 2022, a TRUSS passou a integrar o portfólio de marcas consagradas do Grupo Boticário, um dos 10 maiores varejistas do Brasil, ampliando significativamente a presença do grupo na categoria de cabelos e reforçando a atuação com novos públicos e parceiros, como o profissional de beleza.
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