Elseve Óleo Extraordinário, de L’Oréal Paris®, o óleo capilar nº 1 do mundo, ganha nova fragrância

Para comemorar a novidade, marca contará com experiências sensoriais gratuitas no Rio de Janeiro, São Paulo e Salvador, reforçando a tecnologia e a inovação por trás do produto
 

 

O Óleo Extraordinário, um dos produtos mais icônicos de Elseve, marca de L’Oréal Paris® — a nº 1 de beleza do mundo —, acaba de ganhar uma nova versão com fragrância floral, que foi aprovada por 100% das consumidoras nas fases de teste. Para que o público possa conhecer as novas notas do óleo capilar mais vendido do Brasil, L’Oréal Paris® contará com experiências sensoriais em pop-ups gratuitas no Rio de Janeiro, em São Paulo e em Salvador, reforçando a tecnologia e a inovação por trás do produto, com preço sugerido de de R$ 56,90.

A nova fragrância floral foi desenvolvida a partir de pesquisas, avaliações e escuta ativa com as próprias consumidoras. A nova composição de Elseve Óleo Extraordinário, de L’Oréal Paris®, combina notas de cereja e pétalas de rosa na saída, coração floral de íris, peônia e jasmim e notas de fundo de baunilha, patchouli, âmbar quente e musks preciosos. A novidade também chega à embalagem, que ganha um design inspirado em diamantes, com cortes retos e sofisticados, mantendo a fórmula e os benefícios já conhecidos do produto: 10 vez mais nutrição e maciez extraordinária, 4 vezes mais nutrição do que óleo vegetal puro, cabelos 3x mais leve, proteção térmica de até 230, além de proteção contra danos UV.
 

Por trás da tecnologia e da inovação de Elseve Óleo Extraordinário

As pop-ups passarão pelo Rio de Janeiro, de 5 a 13 de novembro, no BarraShopping; por São Paulo, de 18 a 27 de novembro, no Shopping Eldorado; e por Salvador, de 4 a 13 de dezembro, no Shopping Barra. A experiência combina descoberta olfativa, ciência e experimentação, convidando os visitantes a conhecer de perto a novidade e explorar diferentes formas de incorporar o óleo à rotina de cuidados capilares. Para participar, basta entrar no site e realizar a inscrição.

“Como marca nº 1 de cuidados capilares no Brasil, Elseve, de L’Oréal Patris, tem a inovação e a tecnologia como pilares essenciais no desenvolvimento de produtos que atendam às necessidades reais dos consumidores brasileiros. Elseve Óleo Extraordinário, o óleo capilar nº 1 do mundo, é um exemplo dessa conexão. Por meio dessas iniciativas, queremos ir além da apresentação de uma nova fragrância, aproximando o público da ciência por trás do produto e permitindo que eles conheçam, na prática, seus benefícios e diferenciais. É uma oportunidade de transformar tecnologia e inovação em experiências reais, fortalecendo a conexão entre a marca e o público”, afirma Bruna Salvatti, gerente sênior de marketing de Elseve, de L’Oréal Paris®.
 

A experiência começa com uma mesa sensorial dedicada ao universo das fragrâncias, na qual o público poderá explorar as nuances da nova composição floral, seguida de uma imersão na ciência por trás da fórmula, enriquecida com seis óleos de flores preciosas, incluindo camélia e marula. Outro destaque é a estação de testes que demonstra, em mechas de cabelo, os cinco benefícios do Óleo Extraordinário: brilho, nutrição, controle do frizz, proteção térmica e selagem das pontas duplas.
 

Na estação de experimentação, os visitantes poderão aplicar o óleo diretamente nos cabelos e sentir sua textura, maciez e fragrância, além de conhecer toda a linha de óleos de Elseve e as possibilidades de uso de cada produto na rotina de cuidados capilares. Ao final do percurso, será possível compartilhar a experiência nas redes sociais, utilizando a hashtag oficial da ativação, e receber uma unidade do novo Elseve Óleo Extraordinário, de L’Oréal Paris®, em uma máquina de brindes instalada no espaço.

A campanha e o plano de mídia são assinados pela WMcCann, que combina presença digital e ativações especiais em OOH. Em locais de grande circulação, como áreas próximas ao BarraShopping, no Rio de Janeiro, e na Avenida Paulista, em São Paulo, mobiliários urbanos com experiência olfativa convidam o público a conhecer a nova fragrância do Óleo Extraordinário, antecipando a jornada sensorial proposta pela marca e ampliando o alcance da ação para além da pop-up.
 

Serviço - Rio de Janeiro
Pop-up Elseve Óleo Extraordinário, de L’Oréal Paris®
Local: BarraShopping
Data: 5 a 13 de novembro de 2026
Experiência gratuita mediante cadastro no site: Link 
Horário de funcionamento: de acordo com os horários disponíveis no site da ação

Serviço - São Paulo
Pop-up Elseve Óleo Extraordinário, de L’Oréal Paris®
Local: Shopping Eldorado
Data: 18 a 27 de novembro de 2026
Experiência gratuita mediante cadastro no site: Link 
Horário de funcionamento: de acordo com os horários disponíveis no site da ação

Serviço - Salvador
Pop-up Elseve Óleo Extraordinário, de L’Oréal Paris®
Local: Shopping Barra
Data: 4 a 13 de dezembro de 2026
Experiência gratuita mediante cadastro no site: Link 
Horário de funcionamento: de acordo com os horários disponíveis no site da ação

 

Sobre L’Oréal Paris®

L'Oréal Paris® é a marca de beleza número 1 do mundo, disponível em 150 países. Por meio de seus produtos, de sua ciência pioneira e comunicação inclusiva, L’Oréal Paris® incentiva cada mulher a assumir o controle de sua vida, acreditar em si mesma, ocupar o lugar que merece na sociedade e promover mudanças.

 

No Brasil, a marca é líder do mercado de cuidados capilares com Elseve. Além disso, oferece produtos em coloração capilar, com as franquias Excellence, Casting Creme Gloss e Magic Retouch. Em cuidados com a pele, L’Oréal Paris® atua nas categorias de limpeza, hidratação e tratamento, e no segmento de proteção solar com a franquia Solar Expertise.

 

Sobre o Grupo L’Oréal

O Grupo L’Oréal, líder mundial em beleza, se dedica há mais de 115 anos a uma única missão: atender às aspirações de beleza dos consumidores em todo o mundo. Nosso propósito de criar a beleza que move o mundo define nosso entendimento da beleza como essencial, diversa, inclusiva, ética e responsável. Com nosso amplo portfólio de 40 marcas internacionais e compromissos ambiciosos de sustentabilidade por meio do programa L’Oréal Para o Futuro, oferecemos a cada pessoa o que há de melhor em termos de qualidade, eficácia, segurança, sinceridade e responsabilidade, celebrando a beleza em sua infinita pluralidade.

Com mais de 95 mil colaboradores em todo o mundo e vendas em todas as redes de distribuição (e-commerce, mercado de massa, lojas de departamento, farmácias, perfumarias, salões de beleza, varejo de marca e de viagem), em 2025 o Grupo reportou vendas de 44,05 bilhões de euros. Com 22 centros de pesquisa em 8 hubs regionais ao redor do mundo, o Grupo conta com uma equipe dedicada de Pesquisa e Inovação formada por mais de 4.000 cientistas e mais de 8.000 talentos em Digital, Tecnologia e Dados, a L’Oréal está focada em construir o futuro da beleza e consolidar sua atuação como uma Beauty Tech. Em 2025, a L’Oréal foi nomeada a empresa mais inovadora da Europa pela revista Fortune, entre 300 companhias avaliadas em um ranking que abrange 21 países e 16 setores no continente.
 

No Brasil, quarto maior mercado de beleza do mundo, o Grupo L’Oréal está presente há mais de 65 anos e é uma das líderes do setor, com um portfólio de 24 marcas no país, entre elas: L’Oréal Paris, Maybelline New York, Garnier, Niely, Colorama, Kérastase, L’Oréal Professionnel, Redken, Matrix, Color Wow, La Roche-Posay, Vichy, SkinCeuticals, CeraVe, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Valentino Beauty, Ralph Lauren, Cacharel, Prada, Azzaro, Miu Miu e Mugler.