Com a participação das chefs Ju Ferraz, Michele Crispim e Isa Scherer, a marca celebra o novo La Vie Est Belle Vanille Nude com experiência sensorial que ultrapassa as telas e ganha desdobramentos em restaurantes e pâtisseries pelo país
Créditos: Flávia Valsani
São Paulo, abril de 2026 – Para este Dia das Mães, Lancôme decidiu materializar o conceito de felicidade em algo que pode ser sentido, cheirado e, agora, degustado. Inspirada pelo lançamento da fragrância La Vie Est Belle Vanille Nude, a marca apresenta uma campanha que une a sofisticação da perfumaria francesa ao talento de grandes chefs brasileiras: Ju Ferraz, Michele Crispim e Isa Scherer. O desafio proposto foi traduzir as notas e a cremosidade da nova fragrância em sobremesas autorais. O projeto explora a sinestesia — a mistura de sentidos — partindo de uma pergunta central: “O que gastronomia e perfumaria têm em comum?”.
Mais do que um lançamento, a campanha reforça a proposta de Lancôme para a data: presentear com a marca é compartilhar o que ela acredita ser a essência da beleza, a felicidade. Ao traduzir a fragrância em experiências sensoriais, a iniciativa amplia o significado do presente, que deixa de ser apenas um produto e passa a ser também uma vivência.
Créditos: Flávia Valsani
A interpretação das chefs
A resposta se constrói ao longo dos conteúdos, que exploram notas, texturas e memórias despertadas pela baunilha, ingrediente-chave da fragrância.
“Os dois universos falam de sensações, de notas, de camadas e de coisas que não se explicam, mas se sentem. Quando senti o perfume, veio essa associação imediata com a confeitaria, com texturas e sabores que despertam a memória”, afirma Ju Ferraz.
No filme hero, as três chefs são convidadas por Lancôme a interpretar o “sabor da felicidade” a partir de La Vie Est Belle Vanille Nude, uma fragrância marcada por uma baunilha envolvente, cremosa e nada óbvia. Cada chef desenvolve uma sobremesa inspirada nas nuances do perfume, traduzindo diferentes percepções desse ingrediente.
“A baunilha é um ingrediente muito especial dentro da confeitaria. Ela tem esse lado aconchegante, quase íntimo, que desperta sensações e memórias. Foi isso que eu quis trazer para a minha criação”, comenta Michele Crispim.
“Eu achei interessante porque não é uma baunilha simples. Ela tem camadas, tem uma cremosidade e até um aspecto mais ‘glaceado’, que remete às sobremesas, mas de um jeito sofisticado e inesperado”, completa Isa Scherer.
Ao longo da campanha, o paralelo entre fragrância e gastronomia se aprofunda em uma narrativa sensorial que explora diferentes interpretações de felicidade: da sutileza ao conforto, da leveza à intensidade. O conteúdo se desdobra em diferentes formatos digitais, ampliando o alcance da experiência e convidando o público a interagir com o conceito.
Experiência "La Vie Est Belle" para além das telas
As sobremesas criadas por Michele Crispim e Isa Scherer ganham desdobramentos distintos em seus restaurantes, ampliando a experiência proposta pela campanha. No restaurante de Isa Scherer, a criação inspirada na fragrância passa a integrar o cardápio de forma fixa na Scherbi’s, e, entre os dias 04 e 10 de maio, o público poderá participar de uma ação especial de compre e ganhe, recebendo uma amostra de La Vie Est Belle Vanille Nude na compra da sobremesa, enquanto durarem os estoques.
Já no restaurante de Michele Crispim, Florella Bistrot, a sobremesa desenvolvida para a campanha estará disponível ao público entre os dias 01 e 30 de maio, permitindo que mais pessoas vivenciem a tradução gastronômica da fragrância.
Além disso, a marca estabelece uma parceria com a Ofner, renomada rede paulistana especializada em pâtisserie, salgados, chocolates e gelatos, que passa a oferecer uma éclair exclusiva inspirada em La Vie Est Belle Vanille Nude. A sobremesa estará disponível entre os dias 13 de abril e 10 de maio e, na compra, o consumidor ganha uma amostra da fragrância, enquanto durarem os estoques — reforçando o convite da marca para que o público descubra novas formas de presentear e surpreender no Dia das Mães.
“Este projeto reforça nosso compromisso como marca líder em beleza de luxo no mundo em criar conexões genuínas com o público brasileiro”, afirma Raphael Bezerra, diretor da Lancôme no Brasil. “Através dele, conseguimos levar a marca para novos contextos de forma lúdica, transformando o lançamento de um produto em uma experiência culturalmente relevante e sensorialmente elevada”, complementa o executivo.
Com esta iniciativa, Lancôme reafirma que a felicidade é uma experiência única e, agora, também saborosa.
La Vie Est Belle Vanille Nude, de Lancôme, está disponível nas volumetrias de 30 ml, 50 ml e 100 ml, com preço sugerido de R$529, R$809 e R$1099, respectivamente.
Serviço:
Parceria Lancôme com a Ofner - de 13 de abril a 10 de maio disponível em todas as lojas físicas Ofner, no delivery próprio e no iFood. Válido enquanto durarem os estoques;
Florella Bistrot e Café (restaurante Michelle Crispim) - disponível de 01 a 30 de maio;
Scherbi’s (restaurante Isa Scherer) - disponível entre os dias 04 e 10 de maio.
***
Onde encontrar:
SAC: 0800 701 7323
Instagram: @lancomeofficial
Site: www.lancome.com.br
#lancomebr
Sobre Lancôme:
Fundada em 1935 pelo pioneiro visionário Armand Petitjean, com o objetivo de desenvolver o espírito e o gosto da França no mundo inteiro, Lancôme incorporou imediatamente as duas constantes de uma marca de beleza moderna: complementaridade entre perfume, cuidados de beleza e maquiagem e a necessidade de atender uma clientela internacional. Lancôme afirma que a felicidade é a beleza mais atraente. É uma emoção profunda, despertando todos os sentidos. O objetivo da marca é oferecer a todas as mulheres a possibilidade de florescer, de realçar sua beleza e sua feminilidade, qualquer que seja sua idade e a cor de sua pele, dando a ela o melhor da ciência com grandes inovações que marcaram época. Como uma Maison francesa de cosméticos de luxo, representada por embaixadoras igualmente inspiradas e inspiradoras, Lancôme é a imagem espelhada de uma mulher: radiante e cativante. Dia após dia, sua ambição é que toda mulher que procure Lancôme para ficar mais bonita, fique também mais feliz.
Sobre o Grupo L’Oréal
O Grupo L’Oréal se dedica à beleza há 115 anos. Com seu portfólio internacional único de 38 marcas diversas e complementares, o Grupo gerou vendas no valor de 43.48 bilhões de euros em 2024 e conta com mais de 90 mil colaboradores em todo o mundo. Como líder mundial em beleza, a empresa está presente em todas as redes de distribuição: mercados, lojas de departamento, farmácias e drogarias, cabeleireiros, varejo de viagens, varejo de marca e e-commerce. Pesquisa & Inovação, e uma equipe de pesquisa dedicada de 4.000 pessoas, estão no centro da estratégia da L'Oréal, trabalhando para atender as aspirações de beleza em todo o mundo. Reforçando seu compromisso de sustentabilidade, a L'Oréal anunciou o programa L’Oréal Para o Futuro e estabeleceu metas ambiciosas de desenvolvimento sustentável em todo o Grupo para 2030, visando capacitar seu ecossistema para uma sociedade mais inclusiva e sustentável.
No Brasil, o quarto maior mercado de beleza do mundo, a companhia completou 65 anos em 2024 e é uma das líderes entre as empresas de beleza, com um portfólio de 22 marcas no país, como L’Oréal Paris, Maybelline, Garnier, Niely, Colorama, Kérastase, L'Oréal Professionnel, RedKen,Matrix, La Roche Posay, Vichy, SkinCeuticals, CeraVe, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Cacharel, Prada, Azzaro, Valentino e Mugler.
Nenhum comentário:
Postar um comentário